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曹縣馬面裙憑啥這么“火”?

作者: 陳淑婭;李艷粉 來源: 牡丹晚報(bào) 發(fā)表時(shí)間: 2024-03-21 09:16

花海中,身穿漢服的小姑娘(資料片)
牡丹主題漢服
每一道工序都精心制作
馬面裙制作現(xiàn)場

□記者 陳淑婭 李艷粉

最近一段時(shí)間,馬面裙特別“火”,成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí),更多人將關(guān)注點(diǎn)再次聚焦曹縣。

不難發(fā)現(xiàn),不管是“曹縣666”、拜年服,還是馬面裙,這些年來,曹縣一直受到眾人的普遍關(guān)注。

那么,春節(jié)馬面裙爆火后,曹縣是如何緊緊抓住這波馬面裙的流量,不斷創(chuàng)新,讓其熱度不減,以高性價(jià)比的優(yōu)勢步入尋常百姓家的?

■馬面裙面料特殊是供不應(yīng)求的主因

“現(xiàn)在趕制的一批馬面裙采用了炫彩工藝,近看是銀色,遠(yuǎn)看是綠色,在陽光下更加絢麗多彩,主打的賣點(diǎn)就是會變色。盡管最近一段時(shí)間,工人加班加點(diǎn),但做出來的馬面裙還是不夠賣?!弊蛉?,在穿越大唐漢服生產(chǎn)基地一生產(chǎn)車間內(nèi),店長江樂芳向牡丹晚報(bào)全媒體記者介紹著目前馬面裙銷售的火爆情況,身后是一群平均年齡50歲左右的工人。他們也是該車間的主要生產(chǎn)力。

細(xì)細(xì)的線在他們手中似乎有了生命。隨著腳下踏板的擺動(dòng),縫紉機(jī)密密的針腳落在布料銜接處,“嗒嗒嗒”幾下,線和布料緊密相連,一塊塊布料在他們手中來回?cái)[動(dòng)。不大會兒,一條馬面裙的裙邊便縫制完成。

牡丹晚報(bào)全媒體記者采訪了解到,馬面裙布料大多來自浙江省嵊州市,而且馬面裙的面料與傳統(tǒng)漢服的面料有所不同,馬面裙是先出設(shè)計(jì)稿,再織出面料,而傳統(tǒng)漢服是先尋找面料,再出設(shè)計(jì)稿。更重要的是,馬面裙布料織出來后不平整,有褶皺,需經(jīng)水泡后再高溫定型,而且生產(chǎn)工序慢,一臺機(jī)器一天也就能織出八九十米,因此面料緊缺,供不應(yīng)求。

在馬面裙面料緊俏的情況下,馬面裙商家對于供應(yīng)鏈的爭搶比較厲害,很多商家直接承包了布料廠的生產(chǎn)機(jī)器?!拔覀兂邪藥资_機(jī)器,這些機(jī)器不再接受別人的訂單,只給我們公司供貨。我們把自己設(shè)計(jì)的原創(chuàng)版樣發(fā)給他們,進(jìn)行打版確認(rèn)后就可以投入生產(chǎn)。”曹縣穿越大唐漢服基地負(fù)責(zé)人楊玉永說。

■商家緊抓節(jié)點(diǎn),推陳出新

“每一款馬面裙都有自己的故事,比如這款‘仲夏夜之夢’,就是以愛情故事為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的,裙襕為七彩金變色,前后能呈現(xiàn)出綠、淡紫、淺紫、藍(lán)色四種顏色,在陽光下更加突出,十分好看。”江樂芳說,去年的產(chǎn)品以唐制裙為主,而今年最流行的是訶子裙。這款裙子胸前的牡丹刺繡圖案十分引人注目,也是整條裙子的亮點(diǎn),受到很多批發(fā)商贊賞。

牡丹晚報(bào)全媒體記者采訪了解到,隨著天氣轉(zhuǎn)暖,旅游業(yè)升溫,來自全國各地旅游景點(diǎn)的負(fù)責(zé)人和漢服愛好者爭相購買馬面裙?!澳壳?,各地旅游景點(diǎn)來拿貨,少則幾百套,多則幾千套。”江樂芳笑著說,與之前的漢服相比,現(xiàn)在的馬面裙屬于百搭產(chǎn)品,不管是外穿,還是配大衣,都可搭配出與眾不同的美感。

曹縣電商的騰飛不僅吸引了一大批曹縣籍大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為家鄉(xiāng)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦,還引起了眾多外地大學(xué)生的關(guān)注,他們紛紛趕往曹縣“掘金”。最近剛開業(yè)的山河錦繡設(shè)計(jì)公司就是來自天津的企業(yè),正是企業(yè)負(fù)責(zé)人了解到曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和空間,去年落戶曹縣大集鎮(zhèn)的,原創(chuàng)漢服設(shè)計(jì)就是該公司的主要業(yè)務(wù),公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全部是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生或準(zhǔn)研究生。高精尖的設(shè)計(jì)公司就在家門口,更加方便漢服企業(yè)與設(shè)計(jì)師線下溝通、對接,從而設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品。

春天的馬面裙不管是顏色還有布料都與冬天的不同。春天馬面裙以淺色系為主,主打的顏色是米色、粉色、淺藍(lán)色;面料比冬季馬面裙更加輕薄,春夏季馬面裙面料為歐根紗,質(zhì)地透明或半透明,染色后顏色鮮艷,質(zhì)地輕盈。

牡丹晚報(bào)全媒體記者了解到,隨著菏澤一年一度牡丹節(jié)會的臨近,不少馬面裙商家以牡丹為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。在他們看來,牡丹是菏澤的靚麗名片,也代表著富貴、吉祥之意,商家們希望今年牡丹節(jié)會期間,能夠有更多游客身穿馬面裙在菏澤各大牡丹園暢游,拍照、打卡,讓菏澤再次出圈。

■高性價(jià)比步入尋常百姓家

曹縣馬面裙以其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、高性價(jià)比的特點(diǎn)受到廣大消費(fèi)者的喜愛,這是因?yàn)樗粌H滿足了消費(fèi)者對價(jià)格的敏感需求,更在質(zhì)量上達(dá)到消費(fèi)者的期待。

來自河南的王先生驅(qū)車來到大集鎮(zhèn),準(zhǔn)備購買幾十套馬面裙?!斑@是為員工們采購的,我家離這不遠(yuǎn),就想來曹縣大集鎮(zhèn)考察、學(xué)習(xí)?!蓖跸壬χf,他從沒接觸過馬面裙,來到后發(fā)現(xiàn),馬面裙的價(jià)格并不貴,而且摸著質(zhì)量非常好。

牡丹晚報(bào)全媒體記者注意到,曹縣漢服企業(yè)生產(chǎn)的馬面裙,尤其是線上銷售量較高的馬面裙,價(jià)格多在200——500元。

曹縣馬面裙物美價(jià)廉的高性價(jià)比使得更多消費(fèi)者能夠輕松購買,從而擴(kuò)大了市場范圍。在如今競爭激烈的市場環(huán)境中,價(jià)格往往是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一,曹縣馬面裙通過合理的定價(jià),成功吸引了大量對價(jià)格敏感的消費(fèi)者。無論是面料選擇、工藝制作還是細(xì)節(jié)處理,都展現(xiàn)出了高品質(zhì)的水準(zhǔn),這使消費(fèi)者在購買后能夠感受到物超所值的滿足感,從而增加了對曹縣漢服的信任度。

此外,曹縣馬面裙還注重時(shí)尚元素的設(shè)計(jì),使得產(chǎn)品既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美。這種時(shí)尚與傳統(tǒng)的完美結(jié)合,使得曹縣馬面裙在市場上更具競爭力,吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

雖然曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)起步較晚,但得益于龐大的生產(chǎn)規(guī)模以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈,其發(fā)展質(zhì)量包括從業(yè)人員的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技能、生產(chǎn)工藝等也都在逐漸提升,如今已占據(jù)全國漢服市場近六成份額,成為中國最大的漢服生產(chǎn)基地。數(shù)據(jù)顯示,2023年,曹縣漢服銷售額超70億元。

未來,隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和時(shí)尚需求的不斷提升,相信曹縣馬面裙將繼續(xù)保持市場優(yōu)勢,贏得更多消費(fèi)者的青睞。

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